Mit Köpfchen zu Inhalten die überzeugen
Content-Strategie – das lässt sich ganz leicht umreißen: Erst denken, dann reden. Wohin möchte ich mit meiner Kommunikation? Was sind meine Ziele? Erst wenn Sie darauf Antworten haben, können Sie loslegen. Teil der Online-PR. Teil der Social Media. Teil der Suchmaschinenoptimierung.
Erste Schritte
Ziele definieren
Geeignete Instrumente festlegen
Mit relevanten Inhalten überzeugen
Ach was: Begeisterung erzeugen!
Geeignete Instrumente festlegen
Mit relevanten Inhalten überzeugen
Ach was: Begeisterung erzeugen!
Ach was: Begeisterung erzeugen!
Weniger reden, mehr machen: Wir konzipieren Ihre Content-Strategie!
Verstehen, worauf es wirklich ankommt
Die Medienlandschaft ist im Umbruch. Meldungen, dass wieder eine klassische Zeitungsredaktion schließt oder Mitarbeiter entlässt, lassen viele inzwischen kalt. Doch gerade für Unternehmen ist es wichtig, auf diesen Trend richtig zu reagieren. Während man früher „seinen Redakteur“ noch persönlich kannte, ihm News und Mitteilungen zuspielte und diese mit ein wenig Glück tags drauf in der Zeitung wiederfand, so müssen Unternehmen heute selbst zum „Sender“ werden. Und diesem Sender zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen ist Hauptaufgabe der Content Strategie.
Qualität ist das A und O
Denn um bei Google gut gelistet zu werden muss Content heutzutage vor allem durch Qualität überzeugen. Die Content-Strategie umfasst dabei…
- textliche Qualität. Keiner mag heute mehr mit Keywords vollgestopfte Artikel lesen – Google schon gar nicht.
- Wie können die in der Webseite „versteckten“ Informationen (Meta-Tags etc.) suchmaschinenfreundlich gestaltet werden?
- Wie und von wem werden die Inhalte erstellt?
- Wann und wo werden sie veröffentlicht?
Im Grunde geht es also darum alle Inhalte zu ordnen, auf die Bedürfnisse der Kunden sowie auf die Ziele des Unternehmens auszurichten.
Eine gute Strategie ruht auf vier Säulen
Content-Audit
Bestandsaufnahme. Wie viel Inhalt ist da? Welche Qualität hat dieser? Wie wird er angenommen?
Content-Planung
Ergebnisse werden ausgewertet. Darauf aufbauend werden Zielgruppen festgelegt. Außerdem wird bestimmt, welche Inhalte wann veröffentlicht werden und wer dafür zuständig ist.
Content-Produktion
Jetzt wird’s ernst. Der Plan wird Realität. Ein Produktionskalender regelt, was, wann, wo etc.
Content-Management
Ist die „überwachende“ Instanz. Läuft alles nach Plan? Wird das Budget eingehalten etc.
Testen, Beobachten, Verbessern
Bedenke: Wer permanent nur über sich selbst spricht, der langweilt sein Gegenüber schnell (und zurecht). Bauen Sie sich Ihren guten Ruf lieber dadurch auf, dass Sie mit relevanten Inhalten überzeugen. Trauen Sie sich ruhig auch mal, kontrovers zu diskutieren. Und: Wie bei jeder Strategie so gilt auch hier: Testen, Beobachten, Verbessern … denn die Dinge bewegen, die Lage verändert sich. Keine Strategie ist in Stein gemeißelt.
Content-Strategie gesucht?
