Google Adwords

Nicht wenige behaupten, Google AdWords sei die beste Werbung, die es gibt. Kein Wunder: Denn hier können Sie genau bei den Suchbegriffen, die zu Ihrem Angebot passen, Ihre Werbung einblenden lassen. Sie erreichen also die Menschen, die Ihr Produkt suchen. Und, ganz ehrlich: Welche andere Werbeform bietet das sonst?

Wer die „werbenden Worte“ (Fachchinese: AdWords setzt sich aus den englischen Worten Ad/Advertising und Words zusammen – Werbung und Worte) für sich und sein Unternehmen nutzen möchte, der muss erstmal wichtige Schlüsselbegriffe – so genannte Keywords – recherchieren. Das sind die Worte unter denen potentielle Kunden Sie und Ihr Produkt suchen. Verkaufen Sie etwa Staubsauger, so ist „Staubsauger“ das wohl prominenteste Keyword.

Wie man ein AdWords-Konto anlegt, das lassen Sie sich am besten von Google selbst (siehe oben) erklären. Ist aber auch gar nicht schwer. Ein bisschen ausführlicher beschäftigen müssen Sie sich dann mit den Anzeigen – denn die müssen bestimmte Formen einhalten. Die Überschrift hat maximal 25 Zeichen, der Text besteht aus zwei Zeilen mit maximal 70 Zeichen. Sowohl in der Überschrift als auch im Text – und optimalerweise auch in der Internetadresse, die eingeblendet wird – sollte mindestens ein Keyword enthalten sein.

Wie so oft – auch bei Google AdWords heißt das Zauberwort Struktur. Denn innerhalb Ihres Kontos gilt es nun verschiedene AdGroups zu erstellen. Aber keine Bange – auch das ist kein Hexenwerk. Nehmen Sie sich einfach den Aufbau Ihrer Internetseite zum Vorbild. Sind die Gruppen dann erstellt, fallen auch das Schreiben der Anzeigen (pro Gruppe sollten es schon zwei sein) und die Auswahl der richtigen Keywords leichter. Mit welcher Werbeanzeige Sie schließlich den Geschmack Ihrer Kunden am besten treffen, das finden Sie durch Beobachten und Testen ziemlich schnell heraus.

Wenn ich Ihnen jetzt sage „Hier entscheiden Sie, wie viel Sie ausgeben“ denken Sie völlig zurecht: „Ja, klar – wie immer.“ Bei Google AdWords aber legen Sie fest, wie viel Sie täglich maximal ausgeben möchten. Denn jeder Klick auf eine Ihrer Anzeigen kostet. Wie viel, das hängt von einigen Faktoren ab:

• Wie viel kostet das Keyword? Je nach Branche kann der Preis zwischen ein paar Cent und 10 Euro liegen.
• Wie hoch schätzt Google die Qualität Ihrer Anzeige ein?
• Wie ist die Klickrate (Fachchinese: Die Klickrate, auch Click-Through-Rate genannt errechnet sich wie folgt: Anzahl der Klicks auf die Anzeige/Anzahl der Seitenaufrufe x 100)

Grundsätzlich kann man sagen, dass höhere Gebote auf ein Keyword auch bessere Chancen haben, prominent in den Suchergebnissen platziert zu werden.

Sind Sie in einer hart umkämpften Branche unterwegs, so können die relevanten Keywords richtig teuer werden. Da kann es sich durchaus lohnen auf so genannte Long Tail-Keywords (können auch Begriffskombinationen sein) auszuweichen. Dieser Rattenschwanz der Suche erreicht in der Regel ein geringeres Suchvolumen. Doch durch eine bewusst gewählte Vielzahl solcher Long Tail-Keywords kann dieser Nachteil wieder ausgeglichen werden.