Suchmaschinenoptimierung (SEO)

90 Prozent der Deutschen kommen heutzutage über eine Suchmaschine auf online gestellte Inhalte. Das zeigen Studien. Kein Wunder. Schließlich buhlen im Internet inzwischen Millionen, wenn nicht Milliarden Seiten um die Gunst der Besucher. Um die Wichtigkeit von Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) zu unterstreichen, denken Sie nur einmal kurz an Ihr eigenes Verhalten im Netz: Wenn Sie einen Suchbegriff eingeben, welche Positionen im Suchergebnis dürfen auf Ihren Klick hoffen?

Egal, wie relevant Sie am Markt sind, welche Tradition Ihr Unternehmen hat – Google ist eine Maschine, eine komplizierte Software. Woher soll die Maschine ihre Verdienste kennen? Alles, wonach Google sich richten kann, sind die Inhalte und die technische Präsentation auf Ihren Webseiten. Absichtlich sprechen wir hier nicht von Ihrer Homepage – denn in der Suchmaschinenoptimierung müssen wir tatsächlich die Inhalte aller Unterseiten zuerst einzeln, dann erst im Zusammenhang betrachten.

Der „Google Bot“ liest also Ihre Webseiten aus und erkennt dabei hoffentlich, was Sie anbieten und wie umfassend Sie Ihre Besucher über das Thema informieren. Dass Sie die Suchanfragen Ihrer Nutzer explizit beantworten, indem Sie die bestmöglichen Inhalte vorhalten! Wenn das nicht der Fall ist, brauchen Sie ein neuen redaktionelles Konzept oder gleich eine neue Website!

Über Links von außen findet Google öfter oder seltener zurück auf Ihre Seite. Die Quellen dieser Verbindungen sind ihrerseits renommiert oder nicht. Thematisch verwandt oder nicht. Bringen tatsächlich Traffic oder nicht. Das ist es, woraus die Suchmaschine filtert, als wie wichtig Sie im Vergleich mit dem Wettbewerb gelten können. Einfacher gesagt: Je öfter Sie im Internet erwähnt werden, desto größer Ihre Sichtbarkeit für den Nutzer auch abseits von Suchmaschinen. Die Suchmaschinen leiten daraus eine logische Erkenntnis ab. Und die führt zu einer besseren Platzierung Ihrer Webseiten bei Google selbst.

Der erste Schritt, nämlich eine sauber aufgestellte, klar strukturierte und technisch gut lesbare Seite, ist eigentlich gar nicht so schwer. Eigentlich. Denn genau damit tun sich offenbar viele Unternehmen schwer. Vielleicht weil sie auf eine klassische Agentur vertrauen, die auf Effekte, Glitzer und Animationen setzt und SEO nur nebenbei anbietet. So ein Webdesign sieht auf den ersten Blick gut aus – keine Frage. Doch der Google-Bot hat echte Schwierigkeiten solche Seiten zu lesen. Gutes Webdesign aus Sicht des Suchmaschinenmarketing bedeutet Schnelligkeit und Einfachheit. Daher: Weniger Effekt ist mehr Erfolg.

Das gilt im Übrigen auch für die Optimierung auf bestimmte Keywords. Die Suchbegriffe sollten sich auf Ihrer Seite wieder finden – ist ja klar, sonst werden Sie thematisch nicht richtig einsortiert. Aber bitte: Übertreiben Sie es nicht. Die Besucher Ihrer Webseite werden es Ihnen danken.

Gut SEO-Ding will Weile haben

Verspricht Ihnen eine Agentur Top-Platzierungen bei Google innerhalb kürzester Zeit? Alles, was Sie tun müssen, ist diesen Wisch unterschreiben und die monatliche Gebühr überweisen? Sorry, das wird nicht hinhauen. Denn professionelles SEO benötigt Zeit, Geduld und richtige Kampagnen-Konzepte. Es beginnt mit einer ausführlichen Analyse, bei der die Agentur (hoffentlich) einen eigenen Crawler über die Seite laufen lässt, um zu sehen, ob es technische Schwierigkeiten gibt. Im nächsten Schritt werden die Inhalte studiert, dann der Wettbewerb unter die Lupe genommen. Wer steht besser da als ich? Wer hat mehr Links und warum? Was machen die Kollegen besser?

In einem leichten Wettbewerbsumfeld kann es genügen, die Seite einmal vernünftig zu optimieren. Grundsätzlich gilt jedoch: SEO ist nicht die Kurzstrecke – SEO ist der Marathon. Denn dadurch, dass Google seinen Algorithmus ständig weiter entwickelt, ist auch SEO einem steten Wandel unterworfen. Nur permanente Bemühung bringt nachhaltigen Erfolg durch eine bessere Platzierung.

Sechs Monate für das Grundlagen-Setup, sechs Monate für die ersten Online-PR-Kampagnen, das ist realistisch! Wenn’s nachher doch schneller geht – umso besser! Hatten wir schon oft genug. Nur richten Sie Ihre geschäftliche Planung bitte nicht danach aus. Jedenfalls verstehen wir das unter nachhaltiger Beratung.